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楊燕:閑聊服裝奢侈品的幾大要素
  2019-07-28

說起奢侈品,擁有卓越的品質,是一種把生活追求變為美學的外在標志,還被用來當作是一種藝術美學的直接代表,它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術和哲學涵義,說它最大的特點在于功能之外的精神附加值。

歷史文化要素

當今世界的三大頂級品牌集團,分別是法國的路易酩軒集團、瑞士的歷峰集團和法國的春天百貨集團。它們旗下的奢侈品牌,經歷了歲月的洗禮,歷久彌新。汽車中的勞斯萊斯,珠寶中的卡地亞,手表中的百達翡麗,箱包中的路易威登,白蘭地酒中的軒尼詩和有著“香冠之譽”的香奈兒香水,大都有著一個多世紀的歷史,在它們身上仿佛看到了一個產業的時代發展史,品牌因此也充滿了厚重感,它們各自品牌所蘊含的悠久歷史,以及人物傳奇加深了消費者對奢侈品的渴望和追求,著實體現了奢侈品超出功能以外的無形價值。可見歷史要素成為奢侈品最顯著的特征之一,也為品牌的文化沉淀提供了孕育的溫床。對產品文化的內涵的反復挖掘不斷,突破消費者對品牌的認知的極限。近幾年來各奢侈品牌通過藝術跨界合作,彰顯其深厚的歷史文化底蘊,從文化角度詮釋品牌的歷史淵源,以達到傳播品牌文化的效果。二者的結合越來越緊密,表現形式越來越多樣化,呈現的內涵也越來越具有深度和擴展性。2011年月11月,中國美術館繼續“文化香奈兒”藝術展。知名品牌運用藝術館的文化氛圍和耳目一新的展覽形式,集成幾種新型概念和有趣的想法,更深入地去闡述奢侈品牌的文化內涵。從奢侈品的溯源發展和品牌文化中,我們不僅可以看到歐美近代的文明發展史,也能了解西方品牌獨特的文化品味和審美體系。

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